米未傳媒首度發(fā)布內(nèi)容生態(tài)體系 開啟 “直播+點播”模式
發(fā)布會上,米未傳媒創(chuàng)始人 CEO 馬東,以“有趣”作為公司價值內(nèi)核和出發(fā)原點,首次對外發(fā)布米未傳媒的發(fā)展體系“ XYZ 軸”模型:X 軸代表的是米未業(yè)務線中最重要的內(nèi)容生產(chǎn),其中包括用戶熟知的《奇葩說》、《奇葩來了》,以及即將上線的《拜拜啦肉肉》、《飯局的誘惑》、《黑白星球》等幾檔全新的網(wǎng)綜節(jié)目。Y 軸,是因內(nèi)容而生的上下游衍生業(yè)務,比如通過奇葩說走紅的數(shù)位網(wǎng)生藝人的經(jīng)紀業(yè)務;正在喜馬拉雅 FM 熱賣的付費音頻課程《好好說話》;以及因售賣“粑粑瓜子”而一炮走紅的米未小賣部。Z 軸是米未傳媒的投資布局,九個月的時間里,米未已經(jīng)投資了一些具有成長性和前瞻性的制作團隊,并同時將米未擁有的市場推廣、商務洽談、平臺對接等經(jīng)驗和資源優(yōu)勢嫁接給這些團隊,幫助他們成長,同時構建起米未傳媒內(nèi)容的護城河。在馬東的定位中,米未作為一個內(nèi)容生態(tài)公司,“只做自己價值觀認同的事情,有趣就是唯一的套路
2015年9月16日,米未傳媒成立,9個月的時間,這支由60后馬東帶領的90后團隊,已逐漸穩(wěn)步構筑起一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容垂直生態(tài)系統(tǒng)的有趣世界。
6月16日,一場以“米未的有趣世界”為主題的米未傳媒發(fā)布會在京舉行。喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO 余建軍、斗魚直播創(chuàng)始人兼CEO陳少杰、映客聯(lián)合創(chuàng)始人 COO Jessie以“朋友圈陣容”亮相。最會玩的米未傳媒,又有什么大動作?
發(fā)布會上,米未傳媒創(chuàng)始人CEO馬東,以“有趣”作為公司價值內(nèi)核和出發(fā)原點,首次對外發(fā)布米未傳媒的發(fā)展體系“XYZ軸”模型:X軸代表的是米未業(yè)務線中最重要的內(nèi)容生產(chǎn),其中包括用戶熟知的《奇葩說》、《奇葩來了》,以及即將上線的《拜拜啦肉肉》、《飯局的誘惑》、《黑白星球》等幾檔全新的網(wǎng)綜節(jié)目。Y軸,是因內(nèi)容而生的上下游衍生業(yè)務,比如通過奇葩說走紅的數(shù)位網(wǎng)生藝人的經(jīng)紀業(yè)務;正在喜馬拉雅FM熱賣的付費音頻課程《好好說話》;以及因售賣“粑粑瓜子”而一炮走紅的米未小賣部。Z軸是米未傳媒的投資布局,九個月的時間里,米未已經(jīng)投資了一些具有成長性和前瞻性的制作團隊,并同時將米未擁有的市場推廣、商務洽談、平臺對接等經(jīng)驗和資源優(yōu)勢嫁接給這些團隊,幫助他們成長,同時構建起米未傳媒內(nèi)容的護城河。在馬東的定位中,米未作為一個內(nèi)容生態(tài)公司,“只做自己價值觀認同的事情,有趣就是唯一的套路?!?/p>
有趣的內(nèi)容
全年四檔網(wǎng)綜節(jié)目全平臺“霸屏” “直播+點播”模式行業(yè)首創(chuàng)
作為網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)領域的翹楚,2016年,米未傳媒大手筆推出四檔重量級網(wǎng)生綜藝力作:
《奇葩說》第三季于5月21日收官,再度斬獲佳績。米未將繼續(xù)深度打造這個頭部IP,先導節(jié)目《奇葩來了》預計在2016年底和 大家見面,第四季《奇葩說》也將在2017年一季度于愛奇藝獨家上線。
米未的“設計師”和“實踐者”們,構建了一支有趣的團隊。新節(jié)目《拜拜啦肉肉》的創(chuàng)意誕生,是源于公司的小社團在群里討論健身打卡。 “一個創(chuàng)意出來后,如果能夠愉悅自己,這件事在觀眾里面引發(fā)觸動的可能性就會更大”,米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人CCO牟頔說。這檔大型健康類真人秀《拜拜啦肉肉》已被優(yōu)酷平臺列為S級項目,預計今年10月初上線,米未團隊要用最“奇葩”的方式,顛覆大眾對“減肥”這一全民話題的認知,致力為每一位觀眾打造獨一無二的生理及心理體驗場景,展現(xiàn)成為下一個超級IP的可能。
在優(yōu)酷平臺上線的另一檔節(jié)目《黑白星球》是由米未傳媒出品、馬薇薇和她的朋友們共同主持的自媒體脫口秀節(jié)目,每周三、周四更新。與一般的綜藝節(jié)目和談話節(jié)目都不同,《黑白星球》堅持多元價值觀點、強調(diào)說話技巧、貼近社會熱點、選擇有趣表達方式,并且力圖用更靈活的制播節(jié)奏,制作出觀眾最愛看的精品談話節(jié)目。節(jié)目中,主持人和明星嘉賓將分為黑白雙方,針對熱點話題、根據(jù)自己真實想法來選擇黑白陣營。無論正統(tǒng)還是叛逆、中庸還是極端,只有最智慧、最有趣的表達才能得到最淋漓盡致的展現(xiàn)。
近期備受行業(yè)關注的節(jié)目《飯局的誘惑》,則是互聯(lián)網(wǎng)綜藝中首檔直播+點播“雙播”模式的游戲類演播室綜藝節(jié)目,將于七月起在斗魚直播,后續(xù)九月在騰訊視頻點播上線。節(jié)目將由馬東和神秘搭檔親自擺局,誠邀多位小伙伴以全明星陣容共同上演“最后的晚餐”。談及此次與斗魚的合作,牟頔表示:“作為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)商,我覺得選擇新的互動渠道、新的表達方式,這是一個戰(zhàn)略性的布局。我們覺得直播可能會顛覆原來‘點播’這種單向視頻輸出的形態(tài),所以有可能它是視頻領域未來的一個發(fā)展方向。在這種情況下,先沖進去,在這個領域里占有一席之地,我們認為這很重要?!?/p>
成立9個月的米未傳媒,對外牽手行業(yè)強勢平臺;對內(nèi)穩(wěn)步孵化成熟的制作團隊,全新推出的幾檔網(wǎng)綜節(jié)目形態(tài)各異、內(nèi)容豐富,在2016綜藝節(jié)目大潮中的表現(xiàn)值得期待。
有趣的藝人
打造專業(yè)化“網(wǎng)生”藝人 “污力天團”入駐映客刷新直播在線新紀錄
米未傳媒自成立之日起,就同時成立了一個獨立的藝人經(jīng)紀公司愛米未?!镀孑庹f》的爆火,聚攏了一批真正的網(wǎng)生藝人,包括馬薇薇、肖驍、范湉湉、李林、大王、顏如晶、樊野、董婧在內(nèi)的這些新生代藝人都已悉數(shù)簽約愛米未,這些成名于互聯(lián)網(wǎng)的米未藝人是當下最具集群效應的“明星矩陣”。
5月31日,米未傳媒創(chuàng)始人CEO馬東攜米未傳媒全體藝人組成“污力天團”并集體入駐映客,進行首場直播秀,在一個半小時的直播活動中,總觀看人數(shù)達666萬,其中馬東本人房間的在線觀看人數(shù)達240多萬,該數(shù)值創(chuàng)直播平臺史上在線人數(shù)直播新紀錄,也讓業(yè)內(nèi)看到了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生藝人的能量吸附力。
馬東率“污力天團”入駐映客的直播首秀,其背后有米未傳媒專業(yè)內(nèi)容制作團隊的強力支持,也坐擁米未旗下藝人巨大的粉絲基數(shù)。他們脫胎于互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目,綜藝感與偶像氣質(zhì)兼具,網(wǎng)感十足的內(nèi)容輸出打破了“自然流、互動流內(nèi)容為主”這種狹隘的主播模式,自建了豎屏直播平臺的內(nèi)容壁壘。
當下,主流明星都紛紛尋找一種更具“網(wǎng)感”的方式來拉近與粉絲的距離。作為最能讀懂互聯(lián)網(wǎng)特性的一群明星,米未傳媒開創(chuàng)了一種全新的“互聯(lián)網(wǎng)造星”模式,這些網(wǎng)生藝人因根植于互聯(lián)網(wǎng)這個快速迭代的土壤,其生命力更顯旺盛,強大的藝人品牌價值也更直觀地體現(xiàn)于公眾面前。可以預見,在不久的將來,網(wǎng)生藝人“主流化”趨勢更加顯露。
有趣的產(chǎn)品
頭部IP的長尾效應:互聯(lián)網(wǎng)首款付費音頻課程《好好說話》
在馬東帶著“污力天團” 入駐映客的首秀中,馬東在映客總部嗑了一個半小時的 “粑粑瓜子”,在600多萬直播觀眾的注視中,吃口shi冷靜一下的污力宣言讓“粑粑瓜子”瓜子一炮而紅。
在米未傳媒創(chuàng)立之初,馬東就提出“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容垂直生態(tài)系統(tǒng)”這一概念。在同一個內(nèi)容類型里,到底可以生發(fā)和衍生出多少種內(nèi)容形態(tài)及產(chǎn)品呢?顯然,米未已經(jīng)找到了從內(nèi)容生產(chǎn)到衍生產(chǎn)業(yè)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。如果說粑粑瓜子只是一款腦洞大開的輕創(chuàng)意的產(chǎn)品嘗試,付費音頻課程《好好說話》,則真正讓人看到了頭部IP的長尾效應之大。
《奇葩說》節(jié)目聚攏了“華語圈最會說話的人”,《好好說話》由米未傳媒旗下建立的新品牌-“米果文化”出品,每周一到周五覆蓋全年260期,每天6-8分鐘的音頻課程。用有趣的方式教你說話技巧,正中人際交往中的痛點,課程6月6日上線以來一直在刷新成績單,目前銷售額已經(jīng)突破 萬。進入2016年,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費模式終于迎來“破冰”?!逗煤谜f話》的銷售爆表,進一步證明互聯(lián)網(wǎng)上稀缺內(nèi)容的價值正越來越被認可,高品質(zhì)內(nèi)容的收費模式已經(jīng)成為趨勢。
推出音頻付費產(chǎn)品《好好說話》、粑粑瓜子以及更多創(chuàng)意產(chǎn)品,正是米未傳媒依托強大內(nèi)容制作優(yōu)勢,打造多元化生態(tài)鏈的創(chuàng)舉,也得以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺完成“內(nèi)容生產(chǎn)—內(nèi)容傳播—用戶沉淀—商業(yè)收獲”這一自我生態(tài)閉環(huán)的建立。
有趣的團隊
投資有成長性的伙伴 構建米未內(nèi)容的護城河
在米未傳媒的體系中,X軸的內(nèi)容供應已經(jīng)占據(jù)行業(yè)金字塔頂端,Y軸的衍生產(chǎn)品正在依托內(nèi)容生態(tài)效應快速分化裂變。對這個以有趣為價值觀的團隊來說,商業(yè)模式日漸成熟和豐滿,創(chuàng)作力、運營力和商業(yè)運作也正在融合,于是開始了積極的瞭望,迫切希望通過新興渠道吸納更多新生團隊,并通過優(yōu)勢資源的嫁接和整合,為內(nèi)容生產(chǎn)搭建一個矩陣式供應平臺,通過Z軸的投資業(yè)務支撐完成米未的生態(tài)架構。
果時傳媒和米加傳媒這兩家公司正是米未傳媒投資的兩個新生團隊。果時傳媒的成員過去曾成功打造《我是誰》、《侶行》等戶外真人秀節(jié)目,屢獲節(jié)目制作金獎,整個團隊由新聞、真人秀和紀錄片背景的人馬組成,公司成立后已開始籌備《吃光全宇宙》這個全新的網(wǎng)綜節(jié)目。米加傳媒則致力于影視劇的開發(fā)和制作,團隊成員皆畢業(yè)于中央戲劇學院,在行業(yè)中匠心沉浮十余年,米未傳媒的投資將為他們帶來成建制的運營團隊,幫助他們進行劇的深度孵化。
“一個公司最大的資源,其實是人的價值。投資公司就是投資團隊,看團隊是不是有足夠的激情和理想?!瘪R東說。
僅僅9個月,米未就打造出一個令人眼前一亮的有趣世界,到底是什么成就了這一切?馬東回答:“就是好奇心,人需要使勁的地方就是保持對整個傳播行業(yè)所發(fā)生的事情的好奇心,根據(jù)經(jīng)驗去判斷你的戰(zhàn)略性的資源應該投在戰(zhàn)略性的方向,就是如此?!泵孜吹纳L,值得更大的想象和期待。